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政府发展旅游业旅游强区活动安排意见(二)

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政府发展旅游业旅游强区活动安排意见
(八)建设精品旅游线路。以北京至十渡黄金旅游线为主线,以石花洞、周口店北京人遗址、上方山和云居寺为轴心,构建以知名景区、精品线路为依托,贯穿南、北两条旅游走廊的“黄金旅游圈”。组织策划好根祖文化游、宗教文化游、康体娱乐游、山水风光游、消夏避暑游、溶洞奇观游、原始森林游、生态农业游、现代工业游、时尚人居游、红色之旅游等旅游精品线路。
(九)策划精品旅游活动。运用市场机制,策划包装一批具有房山特色的旅游活动。如上方山登山节、云居寺浴佛节、十渡蹦极赛、青龙湖龙舟赛以及张坊采摘节等,尤其要提高以“房山旅游文化节”为代表的节庆活动质量,增强对外的影响力和吸引力。
(十)研发精品旅游商品。要采取政府主导、市场运作、企业经营的形式,成立集研发、生产、销售于一体的商品开发公司,以房山特色人文资源和自然资源为素材,融汇奥运理念,研发推广特色旅游纪念品;积极扶持张坊磨盘柿、上方山香椿、蒲洼山野菜等特色农产品以及石雕、石刻等特色工艺品的生产和销售;引导鼓励区内定点旅游商店、景区(点)销售本区的旅游商品;继续推出龙乡金牌美食系列商品,满足游客的消费。
四、加大整体宣传促销力度,进一步拓展国内外旅游市场
(十一)明确宣传促销市场定位。坚持“主攻京津,拓展周边,面向国内,发展海外”的原则,采取“稳近拓远,固老培新”的市场策略,加强宣传促销;进一步加强对东南亚国家以及香港、澳门、台湾等地区的促销,积极开拓欧美市场,努力推销房山旅游产品。
(十二)强化旅游整体推介。加强对全区旅游产品及资源整体包装的推介,要强化“北京根祖,溶洞王国”的房山旅游整体形象。策划制作房山旅游风光片、旅游画册、旅游系列丛书等整体形象宣传品,扩大对外影响;强化区内整体互动宣传,在各交通干线、机关办公地、星级饭店、景区(点)等公场所的明显位置,规划并抓好具有房山旅游文化特色的宣传品展示工作。
(十三)加强媒体促销。利用广播、电视、报刊、网络四大媒体,全方位强化市场促销。借助北京实施奥运计划所产生的新闻效应,积极邀请国内外有影响的新闻媒体记者来房山采访,组织知名作家写房山、知名画家画房山、摄影名家拍房山;加强旅游信息化建设,建好“房山旅游”信息网,以一级独立域名链接知名网站,实现与游客互动交流。
(十四)加强载体促销。发挥旅行社的载体作用。区内旅行社要加大改革力度,成龙组团,上规模、上水平;积极与区外旅行社联合,形成“你来我往,相互组团,多组有奖,利益享”的运行机制;进一步发挥客源地促销窗口的作用,深入开发客源地市场。
(十五)加强区域联销。加强与北京及天津、河北、山西等地横向联合,积极采取旅游大篷车、参会、参展等多种形式走出去宣传,扩大知名度。搞好与周边地区和旅游热点城市的协作配合,互通信息,客源享。同时,采取办节、联谊、会议等多种活动把京、津、冀及周边地区的协作单位和部门请进来推介,形成优势互补、同发展的良好局面。
五、改善旅游环境,提高综合服务水平
(十六)完善城市旅游功能。实施“旅游畅通工程”。加强道路建设,抓好良乡卫星城乘车枢纽站建设,更新旅游交通工具,切实改善可进入性和舒适性差的问题,及早突破交通落后对旅游业快速发展的“瓶颈”制约;区市政、公路、交通、旅游等部门要同协作,完善旅游双语标识引导系统,为国内外游客提供便捷服务;加强城市主题公园和文化广场建设,完善城市旅游功能。,

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